Influence 2.0, revue 2018 : le chemin de la réussite

Seconde édition de l’étude internationale de B. Solis sur le marketing d’influence

Cette année encore, nous avons sondé une centaine de professionnels de la marque travaillant notamment pour Adobe, Cartier, Dyson, Google, L’Oréal, Melia Hotels International, Microsoft et Nissan, afin de comprendre comment évolue le marketing d’influence.

Ces nouvelles données, ainsi que le témoignage de professionnels du marketing d’influence, vous aideront à comprendre ce que font les marques les plus en avance pour s’assurer du succès de leurs programmes d’influence, et comment éviter le “piège tactique” que nous voyons apparaître et qui ralentit la progression des marketeurs.

Les principales conclusions tirées de ce rapport sont: 

  • Les marketeurs valorisent dans un premier temps le owned et earned, et voient le paid comme moyen amplificateur,
  • Cette année, les spécialistes du marketing sont 30% plus susceptibles d'utiliser une forme de technologie d'influence;
  • Parmi les entreprises les plus avancées, 65% gèrent le marketing d’influence avec équipes internes.